בעולם הדיגיטלי של היום, המילה "אותנטיות" הפכה לאחד המושגים הכי שחוקים בתחום המותג האישי. כולם מדברים על זה, אבל מעטים באמת מבינים מה זה אומר במונחים מעשיים. האם אותנטיות זה פשוט "להיות עצמך"? ואם כן – איך בדיוק עושים את זה בעולם שבו כולם מנסים להציג את הגרסה הטובה ביותר של עצמם?
פירוק המושג: מה זה באמת אותנטיות
אותנטיות במותג אישי היא לא רק חשיפת החלקים הפגיעים שלך או סיפור על הכישלונות. זה בעיקר עניין של עקביות בין מי שאתה באמת, מה שאתה אומר, ואיך אתה פועל. מדובר בזיהוי הערכים הליבה שלך ובהתנהגות על פיהם, גם כשזה לא נוח או פופולרי.
המרכיב הראשון הוא כנות לגבי המסע שלך. אם אתה בתחילת הדרך, אל תתחזה למומחה. אם עשית טעויות, הכרה בהן יכולה להפוך לנכס עוצמתי. המרכיב השני הוא עקביות בחזון ובמסרים שלך, גם כשזה אומר לוותר על הזדמנויות שלא תואמות לך.
זיהוי הייחודיות האישית שלך
הכלי הראשון לבניית מותג אותנטי הוא מיפוי הערכים והחוויות שלך. רשום את שלושת האירועים המשמעותיים ביותר בחייך ושאל את עצמך מה הם לימדו אותך על העולם. הערכים שיצוצו מהחוויות האלה הם הבסיס למותג שלך.
הכלי השני הוא בדיקת "מבחן המראה" – אם היית פוגש במישהו שמכיר אותך רק דרך התוכן הדיגיטלי שלך, האם הוא היה מזהה אותך בפגישה פנים אל פנים? אם התשובה היא לא, משהו צריך להשתנות.
איך מתן גיא הוכיח שאותנטיות מוכרת
הסיפור של מתן גיא, יזם דיגיטלי ויוצר תוכנית אימפריום, מראה איך אותנטיות אמיתית נראית בפעולה. הוא לא הסתיר את הקשיים מהילדות או את המאבקים שלו, אבל גם לא הפך אותם למרכז הזהות שלו. במקום זה, הוא השתמש בהם כבסיס לבניית משהו גדול יותר – חזון של עזרה לאחרים שעברו דרך דומה.
הדרך המעשית לבניית מותג אותנטי
התחל עם הגדרת השליחות שלך – מה אתה רוצה לשנות בעולם? זה לא חייב להיות משהו גרנדיוזי, אבל זה חייב להיות משהו שבאמת אכפת לך ממנו. אחר כך, זהה את הקהל שהכי זקוק למה שאתה מציע.